Facebook Ads: cos'è, come funziona e come creare campagne efficaci
Facebook Ads è una piattaforma pubblicitaria che permette alle aziende di creare e gestire campagne pubblicitarie su Facebook e Instagram. Grazie alla grande audience di queste due piattaforme, Facebook Ads rappresenta un’opportunità unica per le aziende che vogliono raggiungere un pubblico vasto e qualificato.
La pubblicità su Facebook e Instagram è diventata ormai imprescindibile per le aziende che vogliono competere sul mercato online e offline. Queste piattaforme permettono di raggiungere un pubblico altamente qualificato, e sono in grado di generare nuovi clienti e incrementare le vendite.
Ma come funzionano esattamente le Facebook Ads?
In poche parole, ti permettono di creare annunci pubblicitari e di mostrarli agli utenti di Facebook e Instagram. Gli annunci possono essere personalizzati in base a diverse opzioni di targeting, come interessi, demografia, posizione geografica, comportamenti online e molto altro ancora.
Inoltre, Facebook Ads offre una serie di strumenti avanzati per la gestione delle campagne pubblicitarie, come la possibilità di impostare budget, obiettivi di marketing, tempi di esposizione degli annunci e molto altro ancora. Grazie a queste opzioni avanzate, le aziende che utilizzano Facebook Ads possono creare campagne pubblicitarie efficaci e misurabili, che permettono di ottenere risultati tangibili in termini di incremento delle vendite e acquisizione di nuovi clienti.
Facebook Ads: cos’è e come funziona?
1.Cos’è Facebook Ads?
2.Quanto costa fare pubblicità su Facebook?
3.Perché usare Facebook per la pubblicità?
4.Configurazione di Facebook Business Manager
5.Installazione del pixel di Facebook
6.Creazione di un pubblico su Facebook
7.Creazione di una campagna Facebook
8.Configurazione dei gruppi di inserzioni
9.Scelta delle inserzioni
10.Ottimizzazione delle campagne Facebook
11.Fate crescere la vostra attività seguendo la nostra Guida Facebook Ads di base
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Cos’è Facebook Ads?
💡 Facebook Ads è la piattaforma sviluppata da Facebook per creare inserzioni pubblicitarie sull’omonimo social network. Un’inserzione Facebook è un contenuto (post, foto, evento) che le aziende possono promuovere investendo un budget pubblicitario.
Ma come funziona esattamente Facebook Ads?
In poche parole, le aziende creano annunci pubblicitari e li mostrano agli utenti di Facebook e Instagram. Gli annunci possono essere personalizzati in base a diverse opzioni di targeting, come interessi, demografia, posizione geografica, comportamenti online e molto altro ancora.
Per creare una campagna pubblicitaria su Facebook Ads, è necessario avere un account aziendale su Facebook e creare una pagina Facebook per la propria attività. Una volta creato l’account aziendale, è possibile accedere alla sezione “Gestione annunci” per creare una nuova campagna pubblicitaria.
Nella prima fase, è necessario definire gli obiettivi di marketing della campagna, come ad esempio incrementare le vendite o generare nuovi contatti. In base agli obiettivi scelti, Facebook Ads suggerirà le opzioni di targeting e le tipologie di annunci pubblicitari più adatte.
Nella seconda fase, è possibile creare gli annunci pubblicitari. Gli annunci possono essere di diversi tipi, come immagini, video, caroselli e molto altro ancora. È possibile personalizzare gli annunci con testo, immagini e video, in base alle esigenze della propria attività.
Nella terza fase, è possibile impostare la campagna pubblicitaria, definendo budget, tempi di esposizione degli annunci, opzioni di targeting e molto altro ancora. Grazie a questi strumenti avanzati di gestione delle campagne pubblicitarie, le aziende possono creare campagne pubblicitarie efficaci e misurabili, che permettono di ottenere risultati tangibili in termini di incremento delle vendite e acquisizione di nuovi clienti.
In sintesi, Facebook Ads è una piattaforma pubblicitaria completa e altamente personalizzabile, che permette alle aziende di creare campagne pubblicitarie efficaci e misurabili su Facebook e Instagram. Se vuoi sapere come le Facebook Ads possono essere utilizzate per la tua attività, non esitare a contattarci.
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Quanto costa fare facebook ads?
💰 In media, fare pubblicità su Facebook costa tra 0,30$ e 0,50$ per clic. La cifra varia in base al settore: secondo una ricerca condotta da AdEspresso, il CPC medio delle inserzioni Facebook è 0,43$.
Una delle domande più frequenti quando si parla di Facebook Ads è quella relativa al costo delle campagne pubblicitarie. In realtà, il costo delle Facebook Ads dipende da diversi fattori, come ad esempio il tipo di obiettivo scelto, il pubblico target, il formato degli annunci e molto altro ancora.
Il costo delle Facebook Ads viene calcolato in base al modello di aste pubblicitarie. In pratica, le aziende che vogliono pubblicizzare i propri prodotti o servizi su Facebook e Instagram devono partecipare a un’asta per ottenere l’esposizione dei propri annunci. Il prezzo dell’asta viene determinato in base alla concorrenza tra gli inserzionisti, ovvero in base al numero di aziende che competono per gli stessi utenti.
In genere, il costo delle Facebook Ads viene calcolato in base al CPM (Cost per Mille), ovvero il costo per mille impressioni. In pratica, ogni volta che l’annuncio viene mostrato a mille utenti, viene addebitato il costo dell’asta all’inserzionista. Tuttavia, esistono anche altri modelli di pagamento, come il CPC (Cost per Click), ovvero il costo per ogni click sull’annuncio.
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In media, fare pubblicità su Facebook costa tra 0,30$ e 0,50$ per clic.
Il costo delle Facebook Ads può variare notevolmente a seconda del tipo di obiettivo scelto. Ad esempio, le campagne pubblicitarie volte a generare contatti o vendite tendono ad avere un costo più elevato rispetto alle campagne volte a generare consapevolezza del brand.
Il costo delle Facebook Ads può variare notevolmente a seconda del tipo di obiettivo scelto. Ad esempio, le campagne pubblicitarie volte a generare contatti o vendite tendono ad avere un costo più elevato rispetto alle campagne volte a generare consapevolezza del brand.
Per ottimizzare il costo delle Facebook Ads e ottenere i migliori risultati, è importante definire obiettivi di marketing chiari e precisi, scegliere un pubblico target accurato e creare annunci pubblicitari altamente personalizzati e coinvolgenti. In questo modo, è possibile ottenere risultati significativi con un budget contenuto.
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Perché usare Facebook per la pubblicità?
Ci sono diverse ragioni per cui potresti utilizzare Facebook Ads per la promozione della tua piccola attività o del tue e-commerce.
1.Facebook è il social network più grande al mondo
Facebook conta oltre oltre 2 miliardi di utenti attivi mensili in tutto il mondo. Ciò significa che la piattaforma offre un’ampia audience di potenziali clienti a cui rivolgersi. Inoltre Facebook è proprietaria di Instagram e Whats App, e ti consente di sponsorizzare i tuoi prodotti anche su queste piattaforme.
2.Facebook ti consente di raggiungere in modo altamente mirato il tuo pubblico target
Grazie alla possibilità di selezionare criteri demografici, interessi, comportamenti e altro ancora. Questo significa che è possibile mostrare gli annunci pubblicitari solo alle persone più interessate ai prodotti o servizi offerti dalla tua attività o dal tuo e-commerce, aumentando così le possibilità di vendere.
3.Facebook Ads offre una grande flessibilità in termini di budget.
Si può decidere di investire anche solo poche decine di euro per una campagna pubblicitaria, o di aumentare il budget gradualmente in base ai risultati ottenuti.
In sintesi, utilizzare Facebook Ads può essere una grande opportunità per promuovere la propria attività o il proprio e-commerce, raggiungere un pubblico altamente mirato e generare conversioni. Tuttavia, per ottenere i migliori risultati è importante creare annunci pubblicitari altamente personalizzati e coinvolgenti, definire obiettivi di marketing chiari e precisi e monitorare costantemente i risultati ottenuti, al fine di ottimizzare le campagne pubblicitarie e ottenere il massimo ROI possibile.
Come creare Facebook Ads – Passaggio 1: Configurazione di Facebook Business Manager
Chi rinuncia a fare pubblicità su Facebook spesso lo fa perché ha impostato in modo errato il proprio account; oppure perché si sente sopraffatto dalla miriade di opzioni presenti, tanto da non riuscire a lanciare una campagna.
Per creare annunci su Facebook è necessario configurare Facebook Business Manager. Vediamo come fare.
Per creare il tuo account su Business Manager, vai su business.facebook.com e clicca su “Crea account”.
Facebook ti chiederà: nome aziendale, pagina aziendale Facebook (createne una prima, se non la avete), il tuo nome e indirizzo email.
Successivamente dovrai creare un account pubblicitario o aggiungerne uno esistente. Per farlo, scegli “Impostazioni” nel menu Business Manager; quindi clicca su Account e Account pubblicitari. Avrai la possibilità di:
- aggiungere un account pubblicitario esistente
- richiedere l’accesso a un account pubblicitario
- o creare un account pubblicitario nuovo
Se non hai mai fatto pubblicità su Facebook, cliccate su “Crea un nuovo account pubblicitario” e segui le istruzioni.
Ora che hai configurato Business Manager e l’hai collegato alla tua pagina aziendale e al tua account pubblicitario Facebook, la schermata iniziale dovrebbe avere questo aspetto:
Questo è il tuo hub pubblicitario, dove potrai navigare in tutte le diverse aree della tua attività su Facebook.
Come creare Facebook Ads – Passaggio 2: installazione del pixel di Facebook
Una delle difficoltà più comuni tra i nuovi inserzionisti Facebook è capire se le inserzioni siano efficaci o meno. Puoi mettere in evidenza un post o anche impostare una campagna pubblicitaria su Gestione inserzioni; ma se non installi il pixel di Facebook non saprai se un’inserzione ha generato vendite sul tuo sito web.
Cosa è il pixel di Facebook?
Il pixel di Facebook è uno strumento gratuito che consente di monitorare le attività degli utenti sul tuo sito web dopo che hanno visualizzato o cliccato su un annuncio su Facebook. Il pixel è un codice che devi inserire sulle pagine del tuo sito web per monitorare le azioni degli utenti e tracciare le conversioni.
Perché installare il pixel di Facebook?
L’installazione del pixel di Facebook ti consente di monitorare le conversioni, cioè le azioni che gli utenti effettuano sul tuo sito web dopo aver visto o cliccato su un annuncio su Facebook. Queste conversioni possono includere acquisti, registrazione a una newsletter o il completamento di un form. In questo modo, puoi capire quali inserzioni funzionano meglio e quali devi migliorare.
Come installare il pixel di Facebook?
1.Accedi al tuo account pubblicitario Facebook e seleziona “Gestione eventi” dalla barra laterale a sinistra.
Se non hai ancora creato un account pubblicitario, puoi farlo seguendo i passaggi spiegati nel punto 1.
2.Clicca sul pulsante verde “Collega origine dei dati” e schiaccia “Web”
Scegli un nome che sia facile da ricordare e che rappresenti il tuo sito web o la tua attività.
3.Copia il codice del pixel e incollalo all’interno del tag <head> di ogni pagina del tuo sito web.
Puoi farlo manualmente oppure utilizzare un plugin o un intergazione di partner o già fornita da Facebook.
Se non sei sicuro di come fare, puoi chiedere aiuto al tuo webmaster, oppure contattaci.
4.Verifica se il pixel è stato installato correttamente.
Facebook ti fornirà una serie di strumenti per verificare se il pixel è stato installato correttamente. Puoi utilizzare lo strumento di verifica del pixel nella sezione “Gestione eventi” del tuo account pubblicitario oppure l’estensione Facebook Pixel Helper per il browser Google Chrome.
Se hai bisogno di ulteriori informazioni o di aiuto per installare il pixel di Facebook, non esitare a contattarci per una consulenza gratuita. I nostri esperti di Facebook Ads saranno felici di aiutarti a ottenere il massimo dalle tue campagne pubblicitarie!
In generale, l’installazione del pixel di Facebook è un’operazione piuttosto semplice e veloce. Una volta installato il pixel, potrai iniziare subito a tracciare gli eventi e le conversioni che gli utenti che mandi sul tuo sito mediante le Facebook Ads compiono sul tuo sito web.
Come creare Facebook Ads – Passaggio 3: come creare un pubblico su Facebook
Indirizzare le tue inserzioni alle persone giuste è fondamentale per avere successo con la pubblicità su Facebook. La piattaforma ha miliardi di utenti in tutto il mondo, ma non tutti sono interessati ai tuoi prodotti o servizi. Ecco perché Facebook ha creato la funzione “Pubblico di Facebook”, che ti consente di definire il tuo target di riferimento e raggiungere le persone più interessate al tuo brand o prodotto.
“Pubblico” è una sezione all’interno del Business Manager dove puoi creare elenchi di utenti a cui destinare le tue inserzioni pubblicitarie. Nella sezione Pubblico esistono più funzionalità per definire questi elenchi, che possono essere suddivise in due grandi categorie: retargeting e prospecting.
Retargeting: conversione del pubblico caldo
Chi ha visitato il tuo sito web, aggiunto un prodotto al carrello o iniziato a seguirti su Instagram ha maggiori probabilità di effettuare un acquisto da te. E potrebbe aver bisogno solo di un piccolo incoraggiamento.
Sarà capitato anche a te di visitare un sito web e poi trovare le inserzioni del brand aprendo Facebook o Instagram. È quello si definisce “retargeting”, una delle forme più efficaci di pubblicità su Facebook.
Abbiamo scritto una guida molto molto completa sul retargeting.
Leggila qui: Come fare retargeting su Facebook Ads
Puoi creare un pubblico di retargeting utilizzando la funzione Pubblico personalizzato, che si trova nella sezione “Pubblico” di Business Manager. ll pubblico personalizzato è una delle funzionalità più potenti di Facebook Ads, che consente di raggiungere persone che hanno già avuto contatto con il tuo brand o il tuo sito web. In sostanza, si tratta di un pubblico che tu crei sulla base di dati di tua proprietà, come ad esempio i tuoi clienti, i visitatori del tuo sito web o i follower della tua pagina Facebook.
Per creare un pubblico personalizzato, devi accedere alla tua area di Gestione inserzioni e cliccare sulla voce “Pubblici” nel menu a sinistra. Da qui, puoi scegliere tra diverse opzioni:
Clienti: puoi caricare un elenco di indirizzi email o numeri di telefono dei tuoi clienti e creare un pubblico personalizzato sulla base di questi dati. In alternativa, puoi utilizzare un file di dati CSV o TXT, oppure collegare il tuo account di e-commerce a Facebook per creare automaticamente un pubblico basato sui dati dei tuoi clienti.
Traffico web: puoi creare un pubblico personalizzato basato sui visitatori del tuo sito web. Per farlo, devi installare il pixel di Facebook sul tuo sito web e configurarlo per tracciare gli eventi che ti interessano, come ad esempio gli acquisti o le iscrizioni alla newsletter.
Attività su app: se hai un’app, puoi creare un pubblico personalizzato basato sugli utenti che hanno interagito con la tua app, ad esempio effettuando un acquisto o scaricando una versione di prova.
Interazioni sui social: puoi creare un pubblico personalizzato basato sui follower della tua pagina Facebook o degli account Instagram associati al tuo profilo aziendale.
Una volta creato il pubblico personalizzato, puoi utilizzarlo per creare campagne pubblicitarie altamente mirate, in grado di raggiungere solo le persone che hanno già mostrato interesse per il tuo brand o il tuo prodotto. Questo ti consente di ottimizzare il tuo budget pubblicitario e di ottenere un maggiore ROI.
In sintesi, il pubblico personalizzato è uno strumento essenziale per chi fa pubblicità su Facebook, in grado di aumentare la precisione e l’efficacia delle tue campagne pubblicitarie. Ti consigliamo quindi di esplorare tutte le opzioni disponibili e di utilizzarlo in modo strategico per ottenere i migliori risultati possibili.
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Prospecting: ricerca di nuovi clienti
Per scalare la tua attività con la pubblicità su Facebook, trovare nuovi clienti è un metodo anche migliore rispetto al retargeting dei vecchi clienti e alla conversione dei visitatori del sito web.
Prima di tutto, è importante capire cos’è il prospecting. In breve, si tratta della ricerca di nuovi clienti che potrebbero essere interessati al tuo prodotto o servizio, senza aver mai interagito con la tua attività in precedenza. Il prospecting è diverso dal retargeting, in cui si mira a raggiungere le persone che hanno già visitato il tuo sito web o interagito con il tuo brand in passato.
Ma come si fa a trovare nuovi clienti con Facebook Ads? La risposta è semplice: utilizzando la funzione “Pubblico Simile” di Facebook.
Questa funzione ti consente di creare un pubblico di utenti simili a quelli che già interagiscono con il tuo business, utilizzando i dati di Facebook. In questo modo, puoi raggiungere persone che non hanno mai sentito parlare di te, ma che hanno caratteristiche simili ai tuoi clienti attuali.
Ma prima di utilizzare il pubblico simile, è necessario avere un pubblico di riferimento. Questo può essere creato utilizzando i dati dei clienti attuali, come ad esempio la lista degli indirizzi email. In questo modo, Facebook potrà trovare utenti simili a quelli già presenti nella tua lista.
Una volta creato il pubblico di riferimento, puoi creare un pubblico simile utilizzando la funzione di “creazione del pubblico” su Facebook Ads. Puoi scegliere la percentuale di somiglianza tra il tuo pubblico di riferimento e il nuovo pubblico simile che vuoi creare. Ad esempio, puoi scegliere un pubblico simile al 1% dei tuoi clienti attuali, che avrà le caratteristiche più simili.
Sfrutta anche interessi, comportamenti e dati demografici.
Non disponi di un elenco di clienti o visitatori precedenti per creare un Pubblico simile? Allora puoi utilizzare interessi, comportamenti e dati demografici di Facebook per creare un pubblico di potenziali clienti con l’opzione “Pubblico salvato”.
Ma cosa sono esattamente gli interessi, i comportamenti e i dati demografici? Gli interessi sono le pagine Facebook, le attività e le categorie che le persone seguono, mentre i comportamenti sono le azioni che le persone svolgono su Facebook, come ad esempio cliccare su un annuncio o compilare un modulo di iscrizione. I dati demografici, invece, includono informazioni come l’età, il sesso, la posizione geografica e altro ancora.
L’utilizzo di questi dati per creare un pubblico personalizzato su Facebook ads può essere un’ottima opportunità per le piccole attività e gli ecommerce che desiderano acquisire nuovi clienti. Ecco alcune prove a sostegno di questa affermazione:
💡 I dati raccolti in Informazioni sul pubblico sono utilizzabili per identificare nuovi interessi per gli esperimenti di targeting o posizionamenti e località che possono funzionare per la fascia demografica da voi prescel
1.Pubblico più mirato: Utilizzando gli interessi, i comportamenti e i dati demografici, si può creare un pubblico molto più mirato rispetto ad altre opzioni di targeting. Ciò significa che si raggiungeranno solo le persone più interessate al prodotto o al servizio offerto.
2.Migliori risultati: Un pubblico personalizzato può aumentare i tassi di conversione e ridurre i costi per acquisire un cliente.
3.Maggiore flessibilità: Utilizzando gli interessi, i comportamenti e i dati demografici, è possibile creare pubblici personalizzati per diverse campagne, offerte o prodotti.
4.Possibilità di espansione: Utilizzando gli interessi, i comportamenti e i dati demografici, è possibile creare un pubblico simile a quello già esistente, espandendo così la portata della campagna pubblicitaria.
In conclusione, utilizzare gli interessi, i comportamenti e i dati demografici di Facebook per creare un pubblico personalizzato è un’ottima opportunità per le piccole attività e gli ecommerce che desiderano acquisire nuovi clienti. Se non disponete di un elenco di clienti o visitatori precedenti, l’opzione “Pubblico salvato” è la soluzione ideale per voi. Contattate Propaganda Adv per maggiori informazioni su come utilizzare questo strumento per incrementare le vostre vendite e i vostri clienti attraverso Facebook Ads.
Come creare Facebook Ads – Passaggio 4: Creazione di una campagna Facebook
La struttura delle campagne Facebook è la seguente:
Prima di tutto, è importante capire che le inserzioni presenti nel feed di Facebook (immagini, video e caroselli accompagnati dalla parola “Sponsorizzato”) sono parte di un gruppo di annunci più ampio creato dagli inserzionisti, definito “campagna”. Quindi, per creare un annuncio su Facebook, è necessario creare una campagna prima di tutto.
All’interno di ogni campagna è presente almeno un gruppo di inserzioni (“ad set”). Per ogni gruppo di inserzioni puoi scegliere: pubblico, budget, target e inserzione visualizzata dagli utenti. Una singola campagna può contenere più gruppi di inserzioni. Ciò ti consente di testare individualmente diversi tipi di pubblico e inserzioni, per poi puntare sugli elementi con le performance migliori.
Ecco come creare una campagna Facebook:
1.Scegli l’obiettivo delle tue campagne
Per iniziare a creare la vostra prima campagna, andate su Gestione inserzioni all’interno del vostro account Business Manager e cliccate sul pulsante Crea. Da lì, vi verrà chiesto di selezionare un obiettivo.
Su Facebook esistono tre macro categorie di obiettivi pubblicitari: notorietà, considerazione e conversione
Sotto ogni categoria c’è un breve elenco di opzioni più dettagliate; ad es. traffico, visualizzazioni del video e vendite del catalogo. Prendete in considerazione il vostro obiettivo aziendale. Cosa volete ottenere con le vostre inserzioni Facebook? Lasciate che sia questa risposta a guidare la vostra decisione. Ecco una panoramica dettagliata dei tipi di campagne Facebook:
Consapevolezza.
L’obiettivo di consapevolezza su Facebook è utile per raggiungere un pubblico ampio e aumentare la visibilità della tua attività o del tuo brand. Questo obiettivo è particolarmente indicato se stai iniziando a promuovere la tua attività su Facebook e vuoi farti conoscere da un pubblico più ampio.
Ci sono due sottocategorie di consapevolezza che puoi scegliere su Facebook:
1.Consapevolezza del brand: questo obiettivo è utile se vuoi far conoscere il tuo brand a un pubblico più ampio. Facebook mostrerà il tuo annuncio a persone che potrebbero essere interessate alla tua attività in base alle loro attività su Facebook.
2.Consapevolezza del prodotto: questo obiettivo è utile se vuoi far conoscere un nuovo prodotto o servizio a un pubblico più ampio. Facebook mostrerà il tuo annuncio a persone che potrebbero essere interessate al tuo prodotto in base alle loro attività su Facebook.
Ricorda che l’obiettivo di consapevolezza non è necessariamente quello di ottenere conversioni immediatamente, ma piuttosto di far conoscere il tuo brand o il tuo prodotto a un pubblico più ampio. Tuttavia, questo tipo di campagna può avere un effetto a lungo termine sulla tua attività, aumentando la consapevolezza del tuo brand e creando interesse tra il tuo pubblico target.
Considerazione
L’obiettivo di considerazione su Facebook è utile per promuovere il tuo business e far conoscere la tua attività a un pubblico interessato a ciò che offri. Questo obiettivo è ideale se vuoi generare traffico sul tuo sito web, incoraggiare le persone ad interagire con la tua attività o generare lead qualificati per la tua attività.
Ci sono diverse sottocategorie di considerazione che puoi scegliere su Facebook:
Traffico: questo obiettivo è utile se vuoi inviare le persone al tuo sito web. Facebook mostrerà il tuo annuncio a persone che sono più inclini a cliccare sul tuo annuncio e visitare il tuo sito web.
Coinvolgimento: questo obiettivo è utile se vuoi aumentare l’interazione delle persone con la tua attività. Facebook mostrerà il tuo annuncio a persone che sono più inclini a commentare, condividere o mettere mi piace sulla tua attività
Installazioni app: questo obiettivo è utile se vuoi promuovere la tua app e aumentare il numero di installazioni. Facebook mostrerà il tuo annuncio a persone che potrebbero essere interessate alla tua app.
Visualizzazioni video: questo obiettivo è utile se vuoi far visualizzare un video ad un pubblico più ampio. Facebook mostrerà il tuo annuncio a persone che potrebbero essere interessate al tuo video.
Lead generation: questo obiettivo è utile se vuoi acquisire informazioni di contatto di potenziali clienti. Facebook mostrerà il tuo annuncio a persone che potrebbero essere interessate alla tua attività e chiederà loro di fornire informazioni di contatto.
Puoi selezionare diverse opzioni di targeting per la tua campagna di considerazione, come l’età, il sesso, la posizione geografica, gli interessi e le abitudini di acquisto. In questo modo, puoi raggiungere un pubblico altamente mirato e aumentare le possibilità che le persone interagiscano con il tuo annuncio.
Ricorda che l’obiettivo di considerazione è quello di generare interesse e interazione con la tua attività, ma potrebbe richiedere più tempo per ottenere conversioni rispetto ad altri obiettivi come la conversione diretta. Tuttavia, questo tipo di campagna può essere utile per creare consapevolezza del tuo brand e generare lead qualificati per la tua attività.
Conversione
L’obiettivo di conversione su Facebook è utile se vuoi spingere le persone ad effettuare un’azione specifica sul tuo sito web, come l’acquisto di un prodotto o la compilazione di un modulo. Questo obiettivo è ideale se vuoi ottenere risultati misurabili dalla tua campagna pubblicitaria.
A loro volta, si suddividono in:
Traffico nel punto vendita: gestite un negozio fisico e volete attirare clienti in negozio? Queste inserzioni vengono mostrate alle persone che si trovano vicino al vostro negozio per sfruttare al massimo tutte le potenzialità del local marketing. Per utilizzare questo tipo di campagna, dovrete fornire l’indirizzo delle vostre sedi su Facebook.
Vendita dei prodotti del catalogo: le inserzioni vengono mostrate a chi ha già visualizzato i prodotti sul vostro sito. L’obiettivo è incentivare i potenziali clienti a concludere l’acquisto.
Conversioni: scegliendo questo obiettivo, Facebook mostrerà le inserzioni alle persone che hanno più probabilità di convertire sul vostro sito web. Oltre all’acquisto di prodotti, per conversione si intendono anche altre azioni, ad esempio l’iscrizione ad una newsletter, download di contenuti o aggiunta di articoli al carrello.
Ci sono diversi motivi per cui fare campagne di conversione su Facebook. Ecco alcuni dei motivi principali:
Aumentare le vendite: l’obiettivo di conversione su Facebook ti permette di spingere le persone a compiere un’azione specifica sul tuo sito web, come l’acquisto di un prodotto. In questo modo, puoi aumentare le vendite e ottenere un alto ritorno sull’investimento.
Generare lead qualificati: se hai un sito web di generazione di lead, puoi utilizzare l’obiettivo di conversione su Facebook per spingere le persone a compilare un modulo. In questo modo, puoi generare lead qualificati che possono essere convertiti in clienti a lungo termine.
Migliorare l’efficacia delle tue campagne pubblicitarie: l’utilizzo dell’obiettivo di conversione su Facebook ti permette di misurare l’efficacia delle tue campagne pubblicitarie. In questo modo, puoi apportare eventuali modifiche per migliorare i risultati e ottenere un alto ritorno sull’investimento.
Ottimizzare la tua strategia di marketing: utilizzando l’obiettivo di conversione su Facebook, puoi ottenere informazioni dettagliate sui tuoi clienti potenziali, come l’età, il sesso, la posizione geografica, gli interessi e le abitudini di acquisto. Queste informazioni ti permettono di ottimizzare la tua strategia di marketing e raggiungere il pubblico giusto con il messaggio giusto.
Ridurre i costi pubblicitari: l’obiettivo di conversione su Facebook ti permette di ottimizzare la tua campagna pubblicitaria per ottenere il massimo ritorno sull’investimento. In questo modo, puoi ridurre i costi pubblicitari e ottenere risultati efficaci con un budget limitato.
In generale, l’utilizzo dell’obiettivo di conversione su Facebook può aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing e ottenere un alto ritorno sull’investimento. Tuttavia, è importante pianificare attentamente la tua campagna pubblicitaria e apportare eventuali modifiche per ottenere i migliori risultati possibili.
Pro Tip: assegna un nome alla tua campagna!
Prima di passare al gruppo di inserzioni, assegna un nome alla campagna: questo è un punto importante che è facile trascurare.
Trovare una naming convention per campagne, gruppi di inserzioni e inserzioni contribuisce a tenere organizzato il tuo account. Una naming convention è un sistema di nomi che crei per identificare a colpo d’occhio il tuo obiettivo, il target di riferimento e la collocazione della campagna nell’ambito della tua strategia complessiva. I nomi della campagna possono anche identificare il pubblico di Facebook (es. prospecting o simile) prescelto come target della campagna e altre informazioni chiave: es. Prospecting – Conversioni – 24.03.2023
Scegliere le naming convention spetta a te. L’importante è che vi sia uniformità, in modo che il tuo account resti organizzato e facile da consultare sia per te che per altri membri della tua azienda.
E ora andiamo allo step successivo di questa Guida Facebook Ads di base: come configurare dei gruppi di inserzioni all’interno della nuova campagna.
Come creare Facebook Ads – Passaggio 5: Creazione dei gruppi di inserzioni
Dopo aver scelto l’obiettivo della tua campagna, Facebook ti indirizza ai singoli gruppi di inserzioni. Questo è il punto in cui puoi personalizzare il tuo target di riferimento, il budget e la posizione delle inserzioni all’interno della rete di prodotti di Facebook. Vediamo nel dettaglio questi tre elementi.
Potresti essere invitato a fornire maggiori informazioni sul tipo di evento per il quale desideri che Facebook ottimizzi il gruppo di inserzioni; questo dipende dall’obiettivo che hai scelto. Ad esempio, se hai scelto Conversione sperando di ottenere più vendite sul tuo sito web, devi scegliere il tipo di evento-conversione che ti aspetti nella sezione del gruppo di inserzioni.
Nota: Facebook può ottimizzare solo gli eventi di conversione rilevati sul tuo sito web. Se non hai ricevuto alcun acquisto o aggiunta al carrello, l’opzione di ottimizzazione per questi eventi potrebbe non essere disponibile.
In questo caso scegli comunque l’obiettivo per cui desideri ottimizzare le tue campagne. Nel momento in cui il tuo pixel inizierà a tracciare eventi, le campagne inizieranno ad ottimizzarsi.
Impostazione Pubblico target
Il pubblico target rappresenta la categoria di persone che vuoi raggiungere con le tue inserzioni su Facebook. È importante definire il tuo pubblico target in modo accurato per assicurarti di raggiungere le persone giuste. Puoi scegliere il tuo pubblico in base a diversi fattori, tra cui la posizione geografica, l’età, il sesso, gli interessi e le attività online.
Inoltre, puoi anche creare pubblici personalizzati sulla base dei dati degli utenti che hai già raccolto, come i tuoi clienti esistenti. Questo può aiutarti a raggiungere un pubblico più specifico e mirato, aumentando le possibilità di successo della tua campagna.
Impostazione del budget e programmazione
Il budget rappresenta l’importo di denaro che vuoi spendere per la tua campagna di Facebook Ads. È importante pianificare il tuo budget con attenzione per massimizzare il tuo ROI (ritorno sull’investimento) e assicurarti di non spendere troppo. Per farlo ti consigliamo di studiare bene:
1.Qual è il budget che hai preventivato per il marketing — Devi limitarvi alla spesa che puoi permetterti.
2.Costo del prodotto — Articoli dal costo più elevato richiedono generalmente una spesa pubblicitaria più elevata.
3.Obiettivo di ottimizzazione — Obiettivi focalizzati sulle vendite (es. acquisti) normalmente costano più degli obiettivi focalizzati sulla notorietà come interazioni e clic.
4.Costo medio di acquisizione clienti — Se hai provato altre piattaforme pubblicitarie e hai un costo di acquisizione clienti, applicalo in questo contesto.
Facebook ti consente di scegliere tra due opzioni di budget: il budget giornaliero e il budget totale. Con il budget giornaliero, puoi stabilire l’importo di denaro che vuoi spendere al giorno. Con il budget totale, puoi stabilire l’importo totale che vuoi spendere per l’intera durata della tua campagna.
Pubblico
All’interno dei gruppi di inserzioni, avrai la possibilità di selezionare e raffinare gli elenchi di prospecting o retargeting che hai creatonella sezione Pubblico. Scegliendo località, genere, età e lingua potrai sia restringere ulteriormente il pubblico, sia fornire varianti da testare in altri gruppi di inserzioni.
Più in basso nella pagina, c’è la possibilità di aggiungere un targeting dettagliato attraverso comportamenti, interessi o dati demografici di Facebook. Qui potrete scegliere di utilizzare queste categorie per creare un nuovo pubblico da sovrapporre al pubblico esistente o semplicemente attenervi al Pubblico personalizzato o simile selezionato sopra.
Posizionamento delle inserzioni all’interno della rete di prodotti Facebook
Infine, devi decidere dove posizionare le tue inserzioni all’interno della rete di prodotti Facebook. Puoi scegliere di posizionare le tue inserzioni sulla bacheca di Facebook, su Instagram, sulla rete di audience di Facebook (che include partner come Messenger, Audience Network e altri), o su tutte queste opzioni.
È importante scegliere attentamente il posizionamento delle tue inserzioni per assicurarti di raggiungere il pubblico giusto al momento giusto. Ad esempio, se vuoi promuovere un prodotto di bellezza, potrebbe essere più efficace posizionare la tua inserzione su Instagram, dove gli utenti sono maggiormente interessati alla moda e alla bellezza.
Come creare Facebook Ads – Passaggio 6: scelta delle inserzioni
Se sei arrivato fino a qui, hai già deciso l’obiettivo, il pubblico target, il budget e il posizionamento delle tue Facebook Ads. Ora è il momento di creare le singole inserzioni.
Ma prima di addentrarci nel processo di creazione delle inserzioni, dobbiamo fare una precisazione importante: la pubblicità su Facebook è ben diversa dalla pubblicità tradizionale. Qui non si tratta di mostrare semplicemente un prodotto o un servizio, ma di creare inserzioni creative che convertono effettivamente.
Per questo motivo, è essenziale scegliere la giusta tipologia di inserzione. Facebook Ads offre diverse opzioni, a seconda degli obiettivi che vogliamo raggiungere con la campagna. Ad esempio, se vogliamo aumentare le visite al nostro sito web, possiamo optare per un’inserzione “traffico”. Se vogliamo aumentare le installazioni di un’app, possiamo scegliere l’inserzione “installazioni dell’app”.
Una volta scelta la tipologia di inserzione, è il momento di personalizzarla con testi e immagini. Questo è il momento in cui la vostra creatività deve emergere: dovrete creare un’immagine o un video che catturi l’attenzione del pubblico e un testo che spieghi chiaramente il valore del vostro prodotto o servizio.
Inoltre, quando crei un’inserzione, ti sarà offerta la possibilità di selezionare la pagina aziendale di Facebook e/o l’account Instagram che mostrerà le inserzioni. Questo vantaggio collaterale è una grande opportunità per far crescere la notorietà del tuo brand e il numero dei tuoi follower sui social media, anche quando l’obiettivo primario della campagna è un altro.
Ecco alcuni consigli utili per creare inserzioni di successo su Facebook:
1.Utilizza immagini di alta qualità e che catturino l’attenzione del pubblico
2.Scrivi testi brevi ma persuasivi, che spieghino il valore del tuo prodotto o servizio
3.Utilizza il giusto tono di voce, che sia coerente con il tuo brand
4.Utilizza gli strumenti di targeting offerti da Facebook per raggiungere il pubblico giusto
5.Tieni sempre d’occhio i risultati della campagna e apporta eventuali modifiche per migliorare le performance.
In conclusione, scegliere la giusta tipologia di inserzione e creare inserzioni creative e coinvolgenti sono best practice fondamentali per il successo delle tue campagna su Facebook Ads.
Come creare Facebook Ads – Passaggio 7: ottimizzazione delle campagne Facebook
Creare campagne pubblicitarie su Facebook può essere un grande passo per la crescita del tuo business. Tuttavia, non basta semplicemente configurare una campagna e sperare di ottenere risultati positivi. È importante monitorare le performance delle tue inserzioni e ottimizzarle costantemente per ottenere il massimo ROI.
Vediamo alcuni passaggi che puoi seguire per ottimizzare le performance delle tue Facebook Ads.
Potrebbe interessarti: Ottimizzare le tue campagne pubblicitarie su Facebook: i segreti per il successo
1.Analizza i dati
La prima cosa da fare è analizzare i dati delle tue inserzioni. Controlla le metriche come le impressioni, i clic e le conversioni per vedere quali inserzioni stanno funzionando meglio. Utilizza gli strumenti di reporting di Facebook per identificare i trend e gli schemi nel comportamento del tuo pubblico. Queste informazioni ti aiuteranno a capire quali sono gli aspetti della tua campagna che stanno funzionando e quali no.
2.Aggiorna le inserzioni
Una volta che hai analizzato i dati delle tue inserzioni, potresti scoprire che alcune inserzioni non stanno funzionando come dovrebbero. In questo caso, potrebbe essere necessario aggiornare le tue inserzioni. Ci sono diverse modifiche che puoi apportare alle tue inserzioni, come cambiare l’immagine o il testo dell’annuncio, aggiornare la segmentazione o modificare il budget.
3.Utilizza la funzione di ottimizzazione
Facebook offre una funzione di ottimizzazione automatica che ti consente di scegliere l’obiettivo della tua campagna e di lasciare a Facebook la scelta degli aspetti della tua campagna che funzionano meglio. Questa funzione di ottimizzazione ti aiuta a risparmiare tempo e a ottenere risultati migliori.
4.Segmenta il tuo pubblico
La segmentazione del pubblico è una parte importante dell’ottimizzazione delle tue campagne Facebook. Puoi utilizzare gli strumenti di segmentazione di Facebook per definire il tuo pubblico in base all’età, al genere, alla posizione geografica e ad altri fattori demografici. In questo modo, puoi creare inserzioni mirate a persone che sono più inclini ad essere interessati ai tuoi prodotti o servizi.
5.Test A/B
Infine, è importante testare le tue inserzioni attraverso test A/B per vedere quali annunci funzionano meglio. Testare diverse varianti del tuo annuncio ti aiuta a identificare quali elementi del tuo annuncio stanno funzionando meglio. In questo modo, puoi apportare modifiche alle tue inserzioni e migliorare continuamente le performance delle tue campagne.
In conclusione, ottimizzare le tue campagne Facebook è una parte importante del processo di creazione di campagne pubblicitarie di successo. Analizzando i dati delle tue inserzioni, aggiornando le tue inserzioni, utilizzando la funzione di ottimizzazione automatica, segmentando il tuo pubblico e testando le tue inserzioni, puoi ottimizzare le performance delle tue campagne Facebook e ottenere il massimo ROI. Ricorda sempre di controllare le tue inserzioni almeno una volta al giorno per assicurarti che stiano funzionando al meglio
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