Ottimizzare il CTR su Google Ads: Guida pratica per ottimizzare il tasso di clic sui tuoi annunci e massimizzare l'investimento pubblicitario
4 minuti di lettura
Cosa è il CTR?
Il CTR (Click-Through Rate) è una metrica che misura il numero di clic che un annuncio riceve in rapporto al numero di volte in cui viene visualizzato.
In questo articolo, ti spiegherò come ottimizzare il CTR dei tuoi annunci Google Ads in modo da renderli più rilevanti, e posizionarli più in alto rispetto a quelli dei tuoi concorrenti, senza incrementare l’investimento in pubblicità.
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Questa domanda mi viene posta molto spesso, visto e considerato il fatto che Google Ads addebita il costo delle pubblicità per ogni clic che le persone fanno sugli annunci.
La prima obiezione che ci viene posta nel momento in cui consigliamo di lavorare sul CTR da parte di chi ci mostra un account è proprio la paura di andare a spendere troppi soldi, proprio perchè incrementerebbe la percentuale di persone che andrebbero a cliccare sugli annunci
Questo quindi porterebbe ad un incremento dei costi delle sponsorizzate.
Semplicemente perchè ottimizzandolo potresti, a parità di investimento, raggiungere posizioni migliori, più rilevanti per le persone che cercano, abbassando il costo per clic.
Questo contribuirebbe ad incrementare le conversioni (più click =più conversioni).
Gli annunci devono essere chiari, concisi e pertinenti alle parole chiave che hai scelto.
Devono includere titoli e descrizioni accattivanti che diano informazioni sui prodotti sponsorizzati e al contempo contengano le keyword per cui si intende posizionare gli annunci.
Cerca anche di includere un invito all’azione (CTA), come “Visita il nostro sito web” o “Acquista ora”.
Questo è un esempio della differenza tra un annuncio poco performante e un annuncio ottimizzato.
Il CTR è aumentato, c’è stato quindi un notevole abbassamento del costo per clic, e delle conversioni.
Le parole chiave che scegli devono essere pertinenti all’annuncio perfetto che hai scritto!
Devono essere specifiche e rilevanti per le ricerche che fanno le persone e per l’annuncio che si troveranno di fronte!
Esempio: se nel tuo annuncio hai messo nei titoli “Orologi da Uomo, Orologi in Acciaio Uomo, Orologi Eleganti Uomo”, i tuoi annunci non devono uscire nel momento in cui le persone cercano “Orologi da donna”.
Ci sono varie opzioni di targeting su Google (di questo nel parlererò in altri articoli), ma in questo caso devi essere proattivo e vigile sui tuoi annunci, e controllare costantemente cosa sta succedendo su di essi.
Vai almeno una volta alla settimana nella sezione “Termini di ricerca” e controlla per quali parole chiave i tuoi annunci stanno uscendo.
Spegni tutti i termini che non sono rilevanti.
Le estensioni degli annunci sono fondamentali in quanto permettono a chi legge l’annuncio di ottenere maggiori informazioni su ciò che stiamo sponsorizzando.
In più le estensioni aumentano il volume dell’annuncio, rendendolo più spazioso. Questo fa si che le persone siano più invogliate a cliccarlo nel momento in cui appare loro.
Devi quindi aggiungerle sempre negli annunci e cercare di ottimizzarle quando possibile.
Spero che questo articolo ti sia stato utile e ti abbia dato spunti interessanti per migliorare il CTR delle tue campagne su Google Ads.
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