A partire dal prossimo mese, Google introdurrà cambiamenti significativi per gli inserzionisti, ritirando alcuni parametri di personalizzazione degli annunci. Questa mossa segna un ulteriore passo verso la promozione degli annunci reattivi della ricerca (RSA) come il principale formato pubblicitario sulla sua piattaforma.
Che cosa sono i parametri di personalizzazione degli annunci?
I parametri di personalizzazione permettono agli inserzionisti di definire attributi personalizzati come il nome del prodotto, il modello o il prezzo, in modo dinamico e in tempo reale. Questo facilita notevolmente la scalabilità e la personalizzazione dei messaggi pubblicitari, rendendoli più rilevanti per gli utenti.
Perché Google sta eliminando questi parametri?
L’obiettivo di Google è da tempo quello di standardizzare l’uso degli annunci reattivi della ricerca nella sua rete. Nel 2022, la compagnia ha già fatto un passo importante in questa direzione, annunciando che gli inserzionisti non avrebbero più potuto creare o modificare gli annunci di testo espansi (ETA). Questa nuova politica è in linea con la visione di Google di semplificare e automatizzare la gestione delle campagne pubblicitarie.
Quali sono le date importanti da ricordare?
La dismissione definitiva di questi parametri sarà effettiva dal 31 maggio 2024. È fondamentale notare che, sebbene gli ETA continueranno a essere operativi fino a tale data, non sarà più possibile utilizzare i parametri di personalizzazione che permettono di generare contenuti dinamicamente.
Cosa puoi fare per prepararti a questo cambiamento?
La transizione può essere gestita con facilità . Ecco alcuni passi da seguire:
Duplicazione degli ETA: copia i tuoi annunci di testo espansi in annunci RSA, fissando titoli e descrizioni che hai trovato efficaci.
Non temere le valutazioni di “efficacia scarsa”: concentra la tua attenzione più sulla rilevanza dell’annuncio che non sulla valutazione di efficacia data da Google.
Testa i tuoi annunci RSA: sperimenta fissando determinati titoli in varianti non bloccate degli RSA per scoprire quali combinazioni portano i migliori risultati.
Tempo di transizione e testing: utilizza questo periodo per adattare e testare le campagne RSA in confronto agli ETA esistenti, assicurandoti che il rendimento degli annunci rimanga costante.
Prendere queste misure ti aiuterà a minimizzare l’impatto delle nuove politiche di Google sulla tua strategia pubblicitaria e a sfruttare al meglio le opportunità offerte dagli annunci RSA.
Con una comprensione chiara dei cambiamenti imminenti e un piano d’azione ben definito, puoi continuare a ottenere eccellenti risultati dalle tue campagne pubblicitarie su Google.
