Marketing su LinkedIn: Come Funziona Davvero (E Come Sfruttarlo al Meglio)

LinkedIn è cambiato. Se hai notato un calo delle interazioni sui tuoi post, non sei solo. La piattaforma ha ridotto drasticamente l’engagement organico, costringendo gli utenti a rivedere le proprie strategie di marketing. Ma cosa sta succedendo esattamente? E come puoi adattarti per ottenere più visibilità?

Il Declino dell’Engagement Organico

Secondo un recente report di Aware, il coinvolgimento medio dei post su LinkedIn è crollato del 72%. Le cause? Un mix di fattori:

• Un algoritmo che favorisce interazioni genuine anziché solo visualizzazioni.

• La crescente competizione per l’attenzione degli utenti.

• Un modello sempre più “pay-to-play”, dove la pubblicità ha più spazio.

Ma non tutto è perduto. Alcuni utenti riescono ancora a crescere e ottenere visibilità organica. Come? Con una strategia mirata.

La Regola d’Oro: Engagement Farming

Se vuoi che i tuoi post raggiungano più persone, devi prima interagire con altri contenuti. Questo principio, chiamato engagement farming, funziona così:

1. Commenta i post di altri utenti prima di pubblicare il tuo. Non basta un “Bel post!”, devi scrivere commenti significativi che aggiungano valore.

2. Interagisci dopo aver pubblicato. Rispondi ai commenti sul tuo post e continua a commentare altri contenuti.

3. Crea discussioni. I post che stimolano risposte e conversazioni vengono premiati dall’algoritmo.

Il concetto è semplice: più interagisci, più LinkedIn ti “restituisce il favore” mostrandoti a più persone.

Qualità e Frequenza Contano

Oltre all’engagement farming, ci sono due fattori chiave per crescere su LinkedIn:

• Qualità: I post devono offrire valore reale. Evita frasi fatte o contenuti generici.

• Frequenza: Chi pubblica almeno una volta a settimana ha un +9% di engagement rispetto a chi pubblica meno spesso.

LinkedIn è un Gioco di Relazioni

Molti lo vedono come un social per il business, ma LinkedIn è prima di tutto un luogo di networking. Per avere successo:

• Sii autentico. La gente si connette con le persone, non con i brand impersonali.

• Dai prima di ricevere. Condividi valore senza aspettarti subito un ritorno.

• Sfrutta il potere dei messaggi privati. Spesso, le migliori opportunità nascono nelle chat.

Conclusione

Se vuoi avere successo su LinkedIn nel 2024, devi cambiare approccio. Non basta pubblicare contenuti di qualità e sperare nel meglio: devi interagire, costruire relazioni e pensare strategicamente.

LinkedIn non è più solo un social dove condividere i tuoi pensieri. È una piattaforma che premia chi sa giocare con le sue regole. Sei pronto a farlo?